黑科技加身颠覆传统,饮料包装品牌如何出奇制胜

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每逢夏日,饮料销量一如既往地飙升,各大品牌在线上演神仙打架之新产品研发大战,可究竟那先 样的饮料都能不能在琳琅满目的货架上脱颖而出?毋庸置疑,令人愉悦的味道必然独占鳌头,后来 ,随着年轻一代消费者对包装颜值爆表的执念和保护环境的责任心愈发变重,或多或少别出心裁的包装也变得足够激起消费者的购买欲!

改善用户体验,还有黑科技加身 

事先,饮料外包装基本一定会清一色的纸盒、玻璃瓶盖 或铝罐,而现在的包装则更加缤纷多彩。从时尚纤薄的外形到具有纹理的皮下组织再到可互动二维码,饮料品牌商们纷纷在包装上端下起功夫来,努力寻找和创造在消费者心目中更为产品加分的创新包装。

去年年底,百事公司为了刺激苏打水的销量,并在不断增长的游戏利基市场地处一定的市场份额,隆重推出了一款中含 可重复填料填料密封的“游戏燃料”饮料Mountain Dew Game Fuel,产品最怪怪的的地方在于其容易打开且可重复填料密封的盖子和带纹理的防滑手感,非常适合目标人群—在游戏过程中这样最好的办法停下面前游戏去打开冗杂盖子的玩家们。因而,产品一经推出就供不应求。 

7-Eleven去年夏天推出一款Fizzics冷萃气泡咖啡,这不仅是一款中含 气泡的咖啡,更是自带制冷功能的黑科技饮品。拿到一罐常温咖啡后,只需上下翻转,再将底座旋转拧紧直到听到嘶嘶声时,咖啡就会始于英文降温,在等待75-90s左右,原来的常温咖啡就会直摇身一变成为一罐冰咖啡。确实 产品成本增加了要花费 1.5美元,但消费者们非常让你为产品提供的便利、使得大伙儿在炎炎夏日轻松喝到冰咖啡这种创意买单。 

饮料包装公司Crown Holdings最为出名的创新之一是其Coors Light标志性的变色山脉。Coors Light于509年发布,在新包装发布后的一一2个 季度里,产品销量增长远远超过公司预期。自那时起,Crown Holdings便将该技术进一步发展成温度敏感墨水,即包放入不同温度下可呈现不同的颜色。Crown Holdings的营销经理Beam表示,公司正在进一步研究有有利于提高消费者体验的事物,比如交互式墨水和高清晰度打印。 

此外,可口可乐公司也在立陶宛、拉脱维亚和爱沙尼亚推出了特殊罐装可口可乐、芬达和雪碧,向消费者展示了温度敏感的墨水:当罐遇冷时,并有无热致变色墨水同时老出,但随着冷产品的消耗,并有无墨水颜色会消失。该技术提供一一2个 环境“原始”图像,一一2个 “冷”图像,后来 当消费者饮用罐中的饮品时,一定会老出第一一2个 图像,提供了可隐藏消息的完美载体。 

还有或多或少有趣的概念,比如食用水泡,并有无由海藻和钙氯基膜制成的球形包装,旨在以水泡容纳饮用水来替代塑料瓶,以及CrownSmart™,并有无新的、利用AR技术、可能不能 能不能 增强现实感的包装等等,都大获消费者喜欢,于是,各大饮料公司始于英文试图发掘都都能不能引起消费者共鸣的东西。

最近,Crown Holdings就颠覆了另外一款产品包装。Craft酿酒商希望能彻底改变用户体验,后来 Crown Holdings设计了350 End包装,这款包装具有全部可拆卸的顶部。这种想法来源自啤酒厂的设想,大伙儿希望为消费者提供像在酒窖一样的饮用体验,瓶罐顶部的宽口可能不能 能不能 让饮用者享受酿造的香气和颜色。后来 ,对于那先 喜欢将啤酒放入玻璃杯喝的人来说,可全部打开的顶部还有有利于减少浪费。

正如Beam所言,这种想法是为了在提供便利的同时,重新创造传统的自来水饮用体验。就像一罐啤酒一样,一旦顶部被移除,罐头就能不能 重新填料密封。但尽管这样,像Noon Whistle Brewing和Sly Fox Brewing Company原来的精酿啤酒品牌,却正利用这种创新,将大伙儿的顾客与香槟和饮用精酿啤酒的整体体验联系起来。

当然,Crown Holdings一定会唯一一家研究未来派饮料包装的公司,包装巨头利乐和Sustana Fiber在这方面也毫不逊色。大伙儿正试图通过更轻的材料来改变饮料包装以节省运输成本,并以引人注目的包装说服消费者将产品从货架上取下来,并通过提高可持续性以跟上市场对环保包装选泽的需求。

更多智能互动,加强消费者与品牌的链接 

随着技术的进步,包装不仅可能不能 能不能 将消费者与饮料连接起来,还可能不能 能不能 将其与品牌联系起来。

百事公司Mountain Dew针对美国各州一口气推出了50款饮料瓶外包装和广告以吸引消费者,这50款特色包装分别对应美国的50个洲,每个包装都可能不能 能不能 连接到品牌的网站,消费者可能不能 能不能 通过扫描并输入代码来访问该网站。另外,每个州一定会一一2个 独特的视频,消费者如若输入所有50个州的代码就可能不能 能不能 获得50美元的预付卡。 

或多或少包装的互动确实 看起来比观看视频简单,但实际上更加冗杂,比如,AR技术。通过智能手机去激活交互式数字内容,消费者就可能不能 能不能 与品牌互动。

今年早些事先,Anheuser-Busch 的Devils Backbone就用AR技术来向消费者讲述了关于啤酒厂及其啤酒的故事:通过让消费者使用智能手机扫描其包装以激活AR动画,便可能不能 能不能 看得人啤酒厂的广告动画,也包括Devils Backbone对环境事业的承诺,这种清理切萨皮克湾的污染,这种举措大大加深了年轻人对于品牌社会形象的好感。

此外,Crown Holdings公司还一一2个 专注于智能技术的部门。Beam表示,公司已进行了多次谈判,以将其新的AR技术推向货架。消费者只需扫描地处罐子标签下方的代码,就可能不能 能不能 访问或多或少在线内容,并在各种平台上与品牌互动。这项技术还可能不能 能不能 使品牌商从消费者那里获得有价值的数据,比如购买地点和频率。原来一来,品牌商能不能 能不能 争夺在主流社交媒体上端的关注,就可能不能 能不能 设计直接与公司在线内容相关联的社交营销活动。  

更便携可持续,随时随地享受 

如今,消费者外出将会旅行的频率这样高,后来 对可随身携带的食品需求这样多。

Mintel数据显示,超过三分之一的消费者(36%)对即食食品包装有兴趣,这种需求有利于了挤压袋的发展。可挤压包装小袋不仅在婴儿食品中是热点,在成人群体中也备受欢迎。

那先 柔性包装可能不能 能不能 设计成具有可重新填料密封的宽口开口,原来消费者可能不能 能不能 容易地将饮料吸出。Happy Family Brands,NOKA,Munk Pack燕麦和Stonyfield有机冰沙都推出了一系列便携式饮料包装。

当然,小袋包装不用唯一适合随身携带饮料的包装,纸盒包装水原来就在行业中曾引起了巨大的轰动。包装水的诞生主可是我为了满足工作繁忙却又能不能不能 水的消费者的需求。

将会大多数水传统上一定会用塑料瓶包装的,后来 环境那先 的问題日益严重,容器和包装也成为美国人产生的城市甲烷氯化氯化氢气体体废物的最大帕累托图,约占50%。后来 ,这样多的公司始于英文寻找最好的办法来减少垃圾的产生。

Sustana Fiber公司在北美推出了中含 50%再生纤维的包装,符合FDA标准,可用于食品。该公司与星巴克等大型品牌商务合作,创建了闭环可重用性计划,并向大众展示了其纸质外包杯怎样才能回收利用并重新制作成新的。Sustana Fiber的销售和营销副总裁Renee Yardley表示,随着消费者环保意识这样强,大伙儿始于英文要求供应链透明化。包装仅仅“可回收”将会过时了,能不能不能 产品能实现真正的回收,再循环并转化为市场上销售的新产品,并再次回收利用,原来才行。 

另外,利乐公司也在包装可持续性方面进行了不断的创新。利乐北美营销副总裁Pedro Gonçalves表示,目前公司正努力将其所有吸管转化为主要由可再生资源的纸制成的无菌纸吸管。除了可持续发展之外,Tetra Pak还允许品牌进行350-degree打印,以便对其产品做出声明,同时提供所有必要的信息,包括营养标签、认证和功能声明。

正如Gonçalves所说,在过去说一样产品的包装便于销售产品并有无已是大伙儿的普遍共识,后来 现在怪怪的儿不同的是,包装已然成为消费者所期望传达的方方面面的结合体。

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